உக்ரேனில் ஜனாதிபதி டிரம்புக்கும் ஜனாதிபதி வோலோடிமைர் ஜெலென்ஸ்கிக்கும் இடையிலான அண்மையில் ஓவல் அலுவலகக் கூட்டத்திற்குப் பிறகு, செனட்டர் ஆடம் ஷிஃப் தனது பாராட்டுகளை வழங்க கேமராவுக்குச் சென்றார்.
“நான் பயந்துவிட்டேன், நோய்வாய்ப்பட்டேன்” என்று கலிபோர்னியா ஜனநாயகக் கட்சியின் திரு ஷிஃப் கூறினார். “இது டொனால்ட் டிரம்ப் அமெரிக்க மதிப்புகளிலிருந்து எதையும் கவனித்துக்கொள்கிறார்,” என்று அவர் பின்னர் மேலும் கூறினார்.
2.2 மில்லியனுக்கும் அதிகமான மக்கள் திரு ஷிஃப் பார்த்தார்கள். ஆனால் அவர் எம்.எஸ்.என்.பி.சி அல்லது சி.என்.என் உடன் பேசவில்லை. மாறாக, அவர் தோன்றியது திரு டிரம்பின் இடைவிடாத மதிப்புரைகளுக்கு பெயர் பெற்ற ஒரு ஆன்லைன் ஊடக நிறுவனமான மீடாஸ்டச் நெட்வொர்க்கின் யூடியூப் சேனலில், வெற்று, அழுக்கு வீடியோக்கள், கிளிப்புகள், பாட்காஸ்ட்கள் மற்றும் சமூக ஊடக நிலைகள் ஆகியவற்றின் பனிப்புயலுக்கு வழங்கப்பட்டது.
திரு டிரம்ப் பொறுப்பேற்றதிலிருந்து ஊடகங்களின் முற்போக்கான நிலப்பரப்பை விரைவாக மாற்றியமைத்த பல டிஜிட்டல் முதல் கடைகளில் மீடாஸ்டச் ஒரு தலைவராக உள்ளார். புதிய நிர்வாகத்தின் கொள்கைகள் குறித்து முற்போக்குவாதிகளிடையே அகிதாவைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், அவை விரைவில் ஜனநாயகக் கொள்கையில் அதிகாரத்தின் சக்தியாக மாறும் – கட்சியின் விசுவாசமான நம்பிக்கை – அவை கடந்த தசாப்தத்தில் ஊடகங்களின் ஊடகங்களின் செல்வாக்கை நகலெடுக்கின்றன.
முன்னாள் ஜனாதிபதி பராக் ஒபாமா தொழிலாளர்கள் தொகுத்து வழங்கிய போட்காஸ்ட் “போட் சேவ் அமெரிக்கா”, எடுத்துக்காட்டாக, அவர்கள் நடுப்பகுதியில் இருந்து அவர்கள் விளையாடிய மணிநேரங்களில் 70 % அதிகரிப்பு முடிந்தது. “தி யங் டர்க்ஸ்” க்கான யூடியூப் சேனலில் சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை, வாரத்தில் ஐந்து நாட்கள் இடதுபுறம் செய்தி வெளியீடு, கடந்த மாதம் 208 % உயர்ந்தது.
“மீடாஸ்டூச் போட்காஸ்ட்” ஜோ ரோகனின் ஒளிபரப்பை ஆப்பிள் மற்றும் ஸ்பாடிஃபை இரண்டிலும் இரண்டு வாரங்களுக்கு பயன்படுத்தியதாக கடந்த மாத வெளிப்பாட்டை விட முற்போக்கான ஊடகங்களுக்கு புதிய கவனத்தை எந்த மெட்ரிக் எடுத்துக்காட்டுகிறது. (திரு. ரோகன் இந்த வாரம் முதல் இடத்தை மீட்டெடுத்தார்.)
மூன்று ஆண்டுகளுக்கு முன்பு ஒரு ஊடக நடவடிக்கையாக மாற்றப்படுவதற்கு முன்பு, “2020 ஆம் ஆண்டில் தனது இரு சகோதரர்களுடன் மைடாஸ்டூச்சை நிறுவிய வழக்கறிஞரான பென் மெசெலாஸ்,” நாங்கள் மக்களின் உணர்வுகளை ஒரு உண்மையான கடினமான நேரத்தில் சேனல் செய்யும் ஒரு ஆறுதலான இடத்தை நாங்கள் வழங்குகிறோம்.
தங்களை மெய்டாஸ் மைட்டி என்று அழைக்கும் அவரது அர்ப்பணிப்புள்ள பின்தொடர்பவர்களுக்கு, மிடாஸ்டச் ஜனநாயகக் கட்சியினர் உயர்ந்து வரும் ஒரு மாற்று யதார்த்தத்தை முன்வைக்கிறார், திரு டிரம்ப் மற்றும் குடியரசுக் கட்சியினர் சரிவில் உள்ளனர். போட்காஸ்டின் சமீபத்திய அத்தியாயங்களின் தலைப்புகளில், யூடியூப்பில் பாயும், “ஒரு கோழைத்தனமான குகைக்குப் பிறகு பீதி டிரம்ப்”, “ட்ரம்ப் தனது முழு வாழ்க்கையும் வெளிவருகையில் பொதுவில் சரிந்து விடுகிறார்” மற்றும் “ஜனநாயகத் தலைவர்கள் ட்ரம்பை சிவப்பு பகுதிகளில் அழிக்கிறார்கள்”.
இன்று, மீடாஸ்டூச்சில் 12 முழுநேர ஊழியர்களும், முன்னாள் வழக்கறிஞர் டிரம்ப் மைக்கேல் கோஹன் உட்பட 30 வழக்கமான பங்களிப்பாளர்களும், யூடியூப்பில் 4.3 மில்லியன் சந்தாதாரர்களும் உள்ளனர். ஜனநாயக சொற்பொழிவுக்கான நிகழ்ச்சி நிரலை வரையறுக்கும் போது, திரு மெசெலாஸ் கூறினார்: “டிஜிட்டல் இப்போது தொலைக்காட்சியை விட மிக முக்கியமானது மற்றும் முக்கியமானது என்று நான் நினைக்கிறேன்.”
நிச்சயமாக, தொலைக்காட்சி இறந்தவர்களிடமிருந்து வெகு தொலைவில் உள்ளது. இருப்பினும், மத்திய மற்றும் இடது நெட்வொர்க்குகள் கேபிள் செய்தி நெட்வொர்க்குகளுக்கு இடையிலான மதிப்பீடுகளில் மதிப்பீடுகளின் தலைவரான ஃபாக்ஸ் நியூஸிடம் உறுதியாக இழந்துவிட்டன. கடந்த மாதம், ஃபாக்ஸ் முதல் 10 கேபிள் செய்தி ஒளிபரப்புகளில் ஒவ்வொன்றையும் கொடுத்தது.
இது பெரிய மற்றும் இளைய பார்வையாளர்களைத் தேடுவதற்காக டிஜிட்டல் முறையில் திரும்ப ஜனநாயகக் கொள்கைகளின் எண்ணிக்கையைத் தூண்டியுள்ளது.
செனட் ஜனநாயக தகவல் தொடர்பு குழுவுக்கு தலைமை தாங்கும் நியூ ஜெர்சியின் ஜனநாயகக் கட்சியின் செனட்டர் கோரி புக்கர் கூறுகையில், “நாங்கள் புதிய ஊடகங்களில் ஒரு ஷெல்லாக் பெற்றிருக்கிறோம். ஜனநாயகக் கட்சியினர், குறிப்பாக முன்னாள் ஜனாதிபதி ஜோசப் ஆர். பிடன் ஜூனியர். மற்றும் முன்னாள் துணை ஜனாதிபதி கமலா ஹாரிஸ், பாரம்பரியமற்ற கடைகளுக்கு தயக்கம் காட்டும் அணுகுமுறைக்காக விமர்சிக்கப்பட்டார், இது திரு. ட்ரம்பின் சரியான -விங் மற்றும் பாட்காஸ்ட்களை உற்சாகமாக அரவணைப்பதற்கு முரணானது.
ஜனவரி மாதம், திரு புக்கரின் குழு மற்றும் அவரது எதிர் இடுகையிடப்பட்ட பணி திறப்புகள் சமூக ஊடக மேலாளர்கள் டிஜிட்டல் படைப்பாளர்களுடன் உறவுகளை உருவாக்க உதவுகிறார்கள். பிரபல யூடியூப் தொகுப்பாளரான பிரையன் டைலர் கோஹன் போன்ற தாக்கங்களையும் திரு புக்கர் அழைத்துள்ளார், ஜனநாயகக் கட்சியினருக்கு டிஜிட்டல் மீடியா பயிற்சியைச் செய்ய கடந்த இரண்டு வாரங்களில் யூடியூப் பக்கத்தில் 250,000 சந்தாக்களை வென்றதாகக் கூறினார். தங்கள் சொந்த வீடியோக்களை எவ்வாறு கைப்பற்றுவது, சிறந்த விளக்குகள் மற்றும் மைக்ரோஃபோன்களைப் பயன்படுத்துவது, கேமராவில் சத்தியம் செய்வதைப் பற்றி கவலைப்படுவதை நிறுத்துவது அவர்களுக்கு கற்பிக்கப்படுகிறது.
3.9 மில்லியன் சந்தாதாரர்களைக் கொண்ட முன்னாள் எம்.எஸ்.என்.பி.சி பங்களிப்பாளர்களான திரு கோஹன், டிக்டோக், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் எக்ஸ் ஆகியோருக்கும் உள்ளடக்கத்தை ஈர்க்கிறார், ஆன்லைன் இடப்பெயர்ச்சி ஜனநாயகக் கட்சியினருக்கும் நீண்டகாலமாக இருந்தவருக்கும் “இருத்தலியல்” என்றும் விவரித்தார்.
“இதற்கு முன்பு என் நிகழ்ச்சியை யாரையும் செய்ய முடியவில்லை,” என்று அவர் கூறினார். “இப்போது நீங்கள் வர விரும்பும் ஏ-லிஸ்டர்களிடமிருந்து அனைத்து கோரிக்கைகளையும் கையாள வேண்டும்.”
சில அரசியல்வாதிகள் நேராக அடியில் குதிக்கிறார்கள். கடந்த வாரம் கலிஃபோர்னியாவில் ஆளுநர் கவின் நியூசோம் ஒரு போட்காஸ்டைத் தொடங்கினார், அதில் “மாகா இயக்கத்தில் சில பெரிய தலைவர்கள் மற்றும் கட்டடக் கலைஞர்கள்” என்று அழைக்கப்படும் நேர்காணல்களை உள்ளடக்கியது. ட்ரம்ப் டர்னிங் பாயிண்ட் யுஎஸ்ஏவின் நிறுவனர் சார்லி கிர்க்குடனான தனது தொடக்க நேர்காணலில், திரு நியூசோம், வெறித்தனத்தைப் பின்பற்ற விரும்புகிறேன், மற்றும் சரியான ஊடகங்களின் அதிர்வை தொடர்ந்து செய்தி அனுப்ப விரும்புகிறேன் என்றார்.
இது ஒலிப்பதை விட மிகவும் கடினம் என்பதை நிரூபிக்கும். மற்ற ஜனநாயகக் கட்சியினர் தொகுத்து வழங்கிய பாட்காஸ்ட்கள் – “இன்சைட் மைனே வித் செனட்டர் அங்கஸ் கிங்” போன்றவை – பெரிய பார்வையாளர்களை ஈர்க்கத் தவறிவிட்டன. டிஜிட்டல் முன்னோக்கி இருக்க மற்ற முயற்சிகள், முகங்களைப் போலவே இருந்தன. உதாரணமாக, கடந்த வாரம், திரு டிரம்ப்பின் உரைக்கு கிட்டத்தட்ட ஒரே மாதிரியான பதில்களை வெளியிட்டதற்காக திரு புக்கர் மற்றும் பன்னிரண்டுக்கும் மேற்பட்ட பிற செனட்டர்கள் விமர்சிக்கப்பட்டனர். திரு புக்கர் பின்னர் அங்கீகரிக்கப்பட்டது அவரும் அவரது சகாக்களும் படித்த ஸ்கிரிப்டை எழுதுதல்.
இணையத்தில், ஒரு போட்காஸ்ட் தோற்றம் நேரலையில் பார்க்கலாம், பின்னர் பார்க்க பதிவிறக்கம் செய்யலாம், பல தளங்களில் வெளியிடலாம் மற்றும் மணிநேரம் அல்லது நாட்கள் கூட வாழக்கூடிய பிரிவுகளாக வெட்டலாம், அர்ப்பணிப்புக்கு அதிக வாய்ப்புகளை உருவாக்கலாம்.
செவ்வாயன்று காங்கிரசில் திரு ட்ரம்பின் உரையைத் தொடர்ந்து, மீடாஸ்டூச்சின் ஜெனரல்-இசட் உள் செல்வாக்கு ஆடம் மொக்லர், கலிபோர்னியாவில் எரிக் ஸ்வால்வெல் மற்றும் ஜனநாயகக் குழுவின் புதிய ஜனாதிபதியான கென் மார்ட்டின் உள்ளிட்ட ஜனநாயகக் கட்சியினரிடமிருந்து 250,000 க்கும் மேற்பட்ட திட்டங்களை உருவாக்கினார்.
பின்னர், வைரஸ் உள்ளடக்கத்தை அடையாளம் காண்பதிலும், புழக்கத்தை உருவாக்கும் ஒரு சிறிய கிளிப்பாக அதை வெட்டுவதிலும் நிபுணத்துவம் பெற்ற மிடாஸ்டூச்சின் ஊழியரான அசின் டோராபி, எக்ஸ் மீது இந்த நேர்காணல்களிலிருந்து சில பகுதிகளை வெளியிட்டார், கிட்டத்தட்ட ஒரு மில்லியன் பார்வைகளைப் பெற்றார்.
. இந்த நீரோடை மீடாஸ்டூச்சின் பங்களிப்பாளர்களால் தயாரிக்கப்பட்ட பிற நிகழ்ச்சிகளால் பூர்த்தி செய்யப்படுகிறது.
கடி அளவு உள்ளடக்கத்தின் இந்த நிலையான ஸ்ட்ரீம் கேட்பவர்களுக்கு எடுப்பதற்கு அதிக அத்தியாயங்களை வழங்குகிறது, இது போட்காஸ்ட் வரைபடங்களில் வெளியீட்டின் தரவரிசையை உயர்த்த உதவுகிறது. பிப்ரவரியில், மீடாஸ்டூச் 57.5 மில்லியன் போட்காஸ்ட் காட்சிகளைக் கொண்டிருந்தது, போட்ஸ்கிரிப்ட், ஒரு டிராக்கர் படி, அதை “தி ஜோ ரோகன் அனுபவம்” மற்றும் கேண்டஸ் ஓவன்ஸின் போட்காஸ்ட் ஆகியவற்றின் முன் வகைப்படுத்துகிறது, இருப்பினும் அவர்கள் ஒரு அத்தியாயத்திற்கு கணிசமாக அதிக கேட்பவர்களைக் கொண்டிருந்தனர்.
மீடாஸ்டச் வலைத்தளத்தைத் திருத்த 2023 ஆம் ஆண்டில் கிட்டத்தட்ட ஒரு மில்லியன் எக்ஸ் ரசிகர்கள் பணியமர்த்தப்பட்ட முன்னாள் குடியரசுக் கட்சிக்காரர் ரான் பிலிப்கோவ்ஸ்கி, “நீங்கள் விரைவாக செல்ல வேண்டும்” என்று கூறினார். செப்டம்பரில், நிறுவனத்தின் செய்திமடலை எஸ்காடாக்கில் தொடங்க இது உதவியது. இது 500,000 க்கும் மேற்பட்ட சந்தாதாரர்களாக அதிகரித்துள்ளது, அவற்றில் 40,000 விளம்பரங்கள் மற்றும் பிரத்யேக உள்ளடக்கத்தைப் பெறுவதற்கு ஒரு மாதத்திற்கு குறைந்தது $ 8 செலுத்துகிறது. சரியான தவறான தகவல்களை மையமாகக் கொண்ட “வெளிப்படுத்தப்படாத” வாராந்திர போட்காஸ்டையும் அவர் பதிவு செய்கிறார்.
“நாங்கள் செய்யாத பலவற்றில் பல, எனவே பின்வருபவை எங்களை அதிகரித்துள்ளன” என்று திரு பிலிப்கோவ்ஸ்கி கூறினார்.
மற்ற கடைகள் தொடரத் தழுவின. டாமி வியேட்டர், “பாட் சேவ் அமெரிக்கா” உடன் இணைந்து, ஆழத்திற்கு பெயர் பெற்றவர் மற்றும் பெரும்பாலும் நீண்ட காலமாக, ஜனநாயக நேர்காணல்கள், டிக்டோக்கிற்கு நேரடியாக பதிவேற்றிய குறுகிய சுற்றுகள் குறித்து சமீபத்தில் பரிசோதனை செய்ததாகக் கூறியதாகக் கூறினார்.
“டிரம்ப் அரசியல் வரலாற்றில் மிகவும் இடைவிடாத தகவல்தொடர்பு மற்றும் மிகப்பெரிய தளத்தைக் கொண்டுள்ளது” என்று திரு வியேட்டர் கூறினார். “எனவே, ஜனநாயகக் கட்சியினர் அதனுடன் போட்டியிடத் தொடங்குவதற்கான ஒரே வழி தொடர்ந்து, எல்லா இடங்களிலும், எல்லா நேரத்திலும் தகவல்தொடர்பு மட்டுமே.”
சமீபத்திய வெற்றிகள் இருந்தபோதிலும், இடதுசாரிகள் எலோன் மஸ்க் மற்றும் பென் ஷாபிரோ போன்ற வலுவான குரல்களுடன் உண்மையான அனலாக் இல்லை.
பாட்காஸ்ட்களை வரிசைப்படுத்தும் எடிசன் ரிசர்ச்சின் மூத்த துணைத் தலைவரான மெலிசா கீஷே, ஆப்பிள் மற்றும் ஸ்பாடிஃபை ஒரு பாராட்டத்தக்க சாதனை, மீடாஸ்டூச்சின் ஒட்டுமொத்த வீச்சு திரு. ரோகனுக்கு பின்னால் இன்னும் மைல் தொலைவில் உள்ளது என்று கூறினார். உதாரணமாக, அவர் மைடாஸ்டூச் என ஐந்து மடங்கு அதிகமாக யூடியூப் சந்தாதாரர்களைக் கொண்டிருக்கிறார் என்று அவர் குறிப்பிட்டார்.
“எதுவும் இன்னும் நெருங்கவில்லை,” திருமதி கீஸ் கூறினார்.
கடந்த வாரம், கலிபோர்னியாவின் ஜனநாயகக் கட்சியின் செய்தித் தொடர்பாளர் ரோ கன்னா, ஸ்பானிஷ் மொழியில் செய்தி புதுப்பிப்புகளை வழங்கும் இடதுசாரி கார்லோஸ் எட்வர்டோ எஸ்பினாவை அழைத்தார், மேலும் டிக்டோக்கில் 12.3 மில்லியன் ரசிகர்களைக் கொண்டுள்ளார், திரு. திரு எஸ்பினாவின் 11 வீடியோக்கள் இந்த நிகழ்வில் தளத்தில் பதிவேற்றப்பட்டன 17 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளை சேகரித்துள்ளன.
ஆனால் திரு கன்னா தனது கட்சியின் அதிகமான உறுப்பினர்கள் தனது கட்சியின் அதிகமான உறுப்பினர்களை இயக்கத்தின் ஒருங்கிணைந்த பகுதியாக பார்க்கத் தொடங்கும் வரை, அதை மறைப்பது சாத்தியமில்லை என்று வாதிடுகிறார்.
“டிஜிட்டல் உலகில் உரிமை உண்மையில் ஒரு இடத்தை உருவாக்கியுள்ளது என்று நான் நினைக்கிறேன், அங்கு மக்கள் ஒரு சமூகத்தின் ஒரு பகுதியாக இருப்பதாக உணர்கிறார்கள்,” என்று அவர் கூறினார். “இடதுசாரிகள் அதைச் செய்யவில்லை.”
